“步步高系”四大手机品牌成型：imoo学习手机能成功吗？

早在5月份的时候，芯智讯就报道了步步高即将推出全新手机品牌“imoo”的消息。当时“imoo”的官方微博就已正式开通，而认证资料则是“步步高教育电子有限公司”，不过并未发布任何相关信息。在经过一个多月的时间之后，昨天，“imoo”通过其官方微博正式宣告“imoo is coming！”，同时放出了imoo手机的宣传图。从宣传图上我们可以看到，imoo主要面向学生群体，定位就是“学习手机”，而这也正是“步步高教育电子”的优势所在。

从曝光的宣传图来看，imoo首款手机产品将会非常的纤薄，侧面看犹如一只铅笔，同时拥有玫瑰金的配色。关于这款手机目前还没有更多的信息。不过细心的朋友应该可以看到，上面这条微博正是发自于“imoo学习手机”，这也意味着imoo的学习手机产品已经准备的差不多了。

此外，今天imoo还宣布，将邀请新生代偶像@TF家族新生-丁程鑫 和@SNH48-费沁源-- @SNH48-蒋舒婷- 三位同学共同出演imoo学习手机首支广告。

虽然广告片尚未放出，不过单从从imoo曝光的广告剧照来看，笔者并未感受到这手机跟学习有什么相关性，反而感受到一股“早恋”的味道。话说就我一个人有这种感觉吗？

“步步高系”四大手机品牌成型

相信很多人都在微信群里看过不少类似上面的图。OPPO和vivo虽然在线下市场竞争的很厉害，一副水火不容的样子，但实际上这两个品牌都是步步高系的。

而关于步步高与OPPO、vivo之间的往事，相信大家之前也都有一定的了解，所以这里笔者也就不详细介绍了。

简单的来说，就是从小霸王出来的段永平创立了步步高，然后步步高在改制后分成了三家独立的公司：步步高教育电子有限公司、步步高视听电子有限公司、步步高通信科技有限公司，分别由黄一禾、陈明永、沈炜负责。三人均持有三家公司的股份，而大佬段永平也持有这三家公司各10%左右的股份。

其中，步步高视听电子有限公司就是OPPO的前身，在陈明永买断OPPO品牌，2003年成立了广东欧珀移动通信有限公司之后，前者就被并入了后者。

沈炜的步步高通信科技有限公司则是维沃移动通信有限公司的前身，在2011年推出vivo品牌之后，步步高品牌便逐渐淡出手机市场。

从上面的介绍，我们不难看出，虽然OPPO和vivo两家公司是相互独立，下面的市场人员竞争的是“你死我活”，但是上面的大佬其实都还是一家人啊。

而随着智能手机市场的快速发展，OPPO和vivo手机的销量也是一路上涨，迅速成为了目前国内市场的知名品牌。

根据此前市场调研机构IC Insights发布的2016年一季度全球手机市场研究报告显示，OPPO出货量已经是超过了小米，在国产品牌当中排名第二，而vivo也进入了国产第四的位置。

此外，值得一提的是，2013年12月由OPPO前员工刘作虎所创立的一加手机，实际上也是由OPPO所投资的（OPPO的法定代表人正是一加的大股东）。虽然刘作虎之前曾撇清与OPPO之间的关系，称“一加品牌完全自主运营，与OPPO仅有共同的投资方,无论销售渠道还是供应链均保持独立 ”，但是实际上，OPPO和一加采用的是一样的供应链，两者的品质、采购、组装线等系统都是共用的，只有RD(研发)和市场不一样。正因为二者之间这种关系，一加在某种程度上算是步步高系的品牌。

虽然一加手机一直以来销量都不大，但是其品牌口碑还是不错的，特别是在海外市场。近期发布的一加3，市场表现也还不错。在刚刚结束的京东618活动上，一加销售额实现了375%的增长，仅次于OPPO。

或许正是由于OPPO和vivo的成功，进一步刺激了黄一禾执掌的步步高教育电子推出“imoo”品牌手机的决心。而随着imoo学习手机的正式曝光，步步高系已有四个手机品牌。如果一加与imoo未来能够在竞争日益激烈的手机市场上获得突破，那么步步高系将对整个中国手机市场格局产生巨大影响。

imoo学习手机能够成功吗？

前面我们一直再说“步步高系”，但实际上到现在仍保留步步高品牌的只有黄一禾的步步高教育电子。而且自步步高教育电子成立以来，一直都是专注于教育市场，涉及视频学习机、点读机、学生电脑、语言复读机、电子词典、家教机、学习平板等众多产品，在教育市场积累了二十多年的经验和资源。此次推出“imoo”学习手机应该也正是基于其固有的优势所考虑。

现在智能手机已经成为了人们生活中必不可少的一个重要工具，很多的家长都为孩子配备了智能手机，其最主要的目的是方便孩子与家长、老师、同学之间的联系以及查阅资料。但是同样也有大批的家长因担心孩子沉谜于网络、沉迷于手机游戏、危害孩子视力等问题，而禁止孩子使用手机。如果有一款手机能够解决家长的这些痛点，同时又能够对孩子的学习有帮助，那么显然这样的产品肯定会受到家长和孩子的欢迎。

但是如果“imoo学习手机”只是一款简单内置了一些教育学习软件的手机，那么这样的产品也就只是徒有“学习”的噱头而已。家长还不如给孩子直接买个学习平板，至少屏幕够大，看起来舒服，操控交互也方便，而且价格也不贵。

另外一个问题是，目前有不少学校是禁止学生带手机进入校园的（不单是小学，很多初衷、高中也是），因此也出现了很多学校因学生违反规定而没收学生手机的事件。而对于大学生来说，一般都不会去买“学习手机”吧？这也是希望开拓学生市场的imoo学习手机所无法回避的一个问题。

就目前来看，笔者并不看好“学习手机”这一类型的产品，市场空间虽然很大，但是实际可操作的空间不大。我们可以参考看下学习平板市场的现状就知道了。即便是受到政府支持的“电子书包”项目，实际上这块推进也是非常的缓慢。

当然，正如前面所说的那样，如果imoo学习手机能够解决家长对于孩子使用手机所顾虑的那些痛点，同时确实能够帮助孩子学习的话，应该还是能够在这个市场占有一席之地。

作者：芯智讯-林子

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